私人性质的网上名牌特卖店在美国愈来愈受欢迎，这类网上特卖店在二○○七年开始在美国兴起，以折扣价限量、限时出售名牌货品为卖点。这类店铺只欢迎会员购物，但入会的方法十分简单，只需填写姓名和电邮地址，而且毋须缴交入会费。店铺并会经常更新货品的资料，由于热门货品在极短时间售出，往往出现抢购热潮。
例如网站RueLaLa上周四以九百九十九美元(约七千七百港元)，售出原价接近一千六百美元的YSL黑色Hobo袋;而拥有一百二十万名会员的Gilt则推出Christian Louboutin特卖，有七十款鞋供选购，一对原价七百七十五美元的麂皮高跟鞋，会员价只需三百七十八美元。
这类店铺的成功之处在于能够尽量减少存货开支和广告开支，店铺只出售少量货品，加上只向会员发送宣传单张，一切靠会员口碑，所以能增加利润。零售商的毛利通常只有单位数字，网上商店亚马逊约为二成五，但这类店铺的毛利可达三成五。由于投资小利润高，吸引了很多公司注资，例如投资公司General Atlantic和Matrix Partners刚向Gilt注资四千万美元，指Gilt的市值达四亿美元。
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